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Facebook-Anzeigen werden dem Mittelstand zu teuer
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Facebook-Anzeigen werden dem Mittelstand zu teuer

Viele kleine und mittlere Unternehmen wollen oder können sich Werbeanzeigen auf Facebook nicht mehr leisten.

Werbeflächen auf Facebook sind im Vergleich zum Vorjahresquartal durchschnittlich um 123 Prozent gestiegen und sind damit zu teuer für kleine und mittlere Unternehmen geworden. Ad-Impressions, also die Zahl der Anzeigen, die auf den Seiten von Facebook zu sehen waren, fielen um 25 Prozent. Viele Unternehmen sind damit der Meinung, dass sich Werbung in sozialen Netzwerken nicht mehr lohnt.

Facebook argumentiert, der Wert einer Anzeige beziehe sich auf den Wert der aus dem Erfolg der Anzeige entsteht. Damit mag es für manche zutreffen, dass Facebook-Anzeigen wertvoller geworden sind, doch viele kleine und mittelere Unternehmen sind im Nachteil, da sie weder die finanziellen noch die personellen Ressourcen haben, um eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne zu entwickeln und im Anschluss auch zu betreuen und zu verbessern.

Ein Grund für die Preissteigerung ist der zunehmende Konkurrenzdruck und der knappe Platz für Werbeanzeigen. Anzeigen in der rechten Spalte der Webseite sind größer geworden, weshalb weniger Werbetreibende auf einmal dort Platz finden. Laut einer Umfrage des Wall Street Journal mit Vistage International sind nur 19 Prozent der Meinung, dass sich durch eine Facebook Anzeige die Umsätze oder die Bekanntheit der Marke erkennbar verbessert hätten. Ganze 55 Prozent sagten, dass das nicht der Fall war, während 26 Prozent sich nicht sicher waren.

Quelle: 

www.finanzen.net